成都市市場監(jiān)管部門針對面向未成年人的無底線營銷食品行為展開專項(xiàng)檢查，重點(diǎn)規(guī)范食品互聯(lián)網(wǎng)銷售領(lǐng)域，旨在凈化未成年人成長環(huán)境，守護(hù)青少年身心健康。

隨著互聯(lián)網(wǎng)經(jīng)濟(jì)的快速發(fā)展，食品銷售模式日益多元化，網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)成為許多商家，特別是面向青少年消費(fèi)群體的商家的重要營銷陣地。部分商家為追求眼球效應(yīng)和商業(yè)利益，在食品包裝、宣傳用語、廣告設(shè)計(jì)上采用低俗、惡搞、甚至含有軟色情或暴力暗示等“無底線”營銷手段，嚴(yán)重誤導(dǎo)未成年人價(jià)值觀，危害其身心健康。例如，一些標(biāo)榜“惡搞零食”、“整蠱玩具”的產(chǎn)品，其外觀或名稱可能涉及不良誘導(dǎo)；某些網(wǎng)紅零食在營銷中過度宣揚(yáng)“刺激”、“上頭”等感官體驗(yàn)，忽視食品安全與營養(yǎng)健康本質(zhì)。

對此，成都市市場監(jiān)管部門依據(jù)《中華人民共和國未成年人保護(hù)法》、《食品安全法》、《廣告法》以及國家市場監(jiān)管總局《關(guān)于集中整治面向未成年人無底線營銷食品行為的通知》等法律法規(guī)，啟動(dòng)了專項(xiàng)整治行動(dòng)。行動(dòng)聚焦于電商平臺(tái)、社交媒介、校園周邊網(wǎng)店等重點(diǎn)環(huán)節(jié)，嚴(yán)查以下幾類違法行為：一是食品標(biāo)簽標(biāo)識(shí)具有色情、暴力、不良誘導(dǎo)形式或內(nèi)容；二是未經(jīng)許可擅自銷售不符合食品安全標(biāo)準(zhǔn)的食品；三是在廣告宣傳中虛假夸大、誤導(dǎo)未成年人消費(fèi)；四是利用網(wǎng)絡(luò)直播、短視頻等方式進(jìn)行違規(guī)營銷。

檢查中，執(zhí)法人員將線上線下同步推進(jìn)，對涉嫌違規(guī)的商品予以下架、查封，對涉事商家依法進(jìn)行查處，并督促平臺(tái)落實(shí)主體責(zé)任，加強(qiáng)入駐商家審核與日常監(jiān)管。鼓勵(lì)社會(huì)公眾和未成年人家長積極參與監(jiān)督舉報(bào)，形成社會(huì)共治合力。

此次專項(xiàng)整治不僅是市場監(jiān)管的常規(guī)動(dòng)作，更是落實(shí)未成年人社會(huì)保護(hù)的重要舉措。它傳遞出明確信號(hào)：任何商業(yè)行為都不能以損害未成年人權(quán)益為代價(jià)。食品行業(yè)，尤其是面向未成年人的細(xì)分市場，必須堅(jiān)守安全底線與道德底線，營銷創(chuàng)意應(yīng)在合法合規(guī)、積極健康的軌道上進(jìn)行。

長遠(yuǎn)來看，保護(hù)未成年人免受無底線營銷侵害，需要持續(xù)的努力：一方面，監(jiān)管部門需完善長效機(jī)制，利用技術(shù)手段加強(qiáng)網(wǎng)絡(luò)監(jiān)測，提高執(zhí)法精準(zhǔn)度與威懾力；另一方面，應(yīng)加強(qiáng)未成年人食品安全與消費(fèi)素養(yǎng)教育，提升其辨別能力和自我保護(hù)意識(shí)。家庭、學(xué)校、社會(huì)也應(yīng)共同引導(dǎo)孩子樹立正確的消費(fèi)觀與價(jià)值觀。

成都此次行動(dòng)，為全國其他地區(qū)提供了有益借鑒。只有筑牢法治屏障，壓實(shí)各方責(zé)任，才能切實(shí)凈化食品消費(fèi)環(huán)境，讓未成年人能夠在健康、清朗的空間里安全成長，享受真正有益身心的食品與消費(fèi)體驗(yàn)。